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    Zara和H&M等快时尚们的好日子已经结束了?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-05-08
    导读: 时尚从来都如阵风过境,去留之间,没有定势。 打折、清仓、撤店,曾经遍地开花的快时尚正经历动荡,它们曾一度是无数中国女性触摸和追赶潮流的风向标,?#20013;?#20102;近十年繁华。 没

      时尚从来都如阵风过境,去留之间,没有定势。

      打折、清仓、撤店,曾经遍地开花的快时尚正经历动荡,它们曾一度是无数中国女性触摸和追赶潮流的风向标,?#20013;?#20102;近十年繁华。

      没有好消息

      2012年8月8日,北京王府井商?#21040;鄭?#19978;下四层、总共2500平方米的Forever21新店揭幕,巨大的商标牌下人潮涌动,专门赶来的年轻女顾客们只能排队等候进店血拼。

      和前期登陆的GAP、Zara、H&M等品牌一样,它走的也是快时尚路线,商?#20998;?#31867;多,价格便宜,主要客群是那些20-30岁间的学生和年轻白领,每月都有新品上?#23567;?#19982;其发源地欧美类似,中国人也开启了快节奏生活,衣服追着明星同款买。

      声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长红的好生意。

      因为近几年经营始终不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店,撤出天津、杭州、重庆和台?#20445;?#29579;府井街上那家标志意义的首店,也时隔5年后匆匆谢幕。上周,它在京东和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

      一位店铺客服告诉中国新闻周刊,在清货走完最后的客户服务流程后,品?#24179;?#25764;出中国。

      近几年里,包括Topshop、ASOS和马莎百货等快时尚和零售商相继败走中国市场,因此?#21040;?#23545;Forever 21的退场并没有感到意外。

      早在2016年,来华一直水土不服的ASOS停止运营;

      在全球?#23548;?#36830;续七个季度走低后,GAP计划关闭旗下近1/4的门店;

      MANGO店铺数量已经从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右;

      TOPSHOP去年8月终止与中国代理商合作,并且在双十一前夕关闭了天猫旗舰店退出市场。

      快时尚整体陷入疲软,大牌们也没有好消息。

      长期霸占行?#24403;?#24231;的Zara母公司Inditex?#23548;?#20174;2016年下半年开始逐渐放缓,2018财年内,该集团销售额增幅放缓至3%录得261亿欧元,净利润增长12%,创下近5年最糟糕的盈利增幅。

      同样艰难的还有H&M。2018年三季度H&M库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民币),占总销售额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线,H&M不得不将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%之多。

      在全球跑马圈地迅速扩张后,快时尚的市场已经高度饱和,?#23548;?#36339;水、生存困难,这些“速度后遗症”预示着:曾经的好日子,似乎已一去不复返了。

      “唯快不破”失灵?

      高端设计,平民价格,快时尚在近十年里就没遇到过“能打”的对手。

      一件仿Burberry款式的快时尚风衣从开始设计到摆上橱窗,只经过?#34903;?#26102;间。它可能在东南亚生产,经西班牙的机场发往全球,在庞大高效的供应链体系支撑下,买衣服像扫码带走瓶装水一般随意。

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