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    户外用品上市企业业绩“承压?#20445;?#21152;大转型调整力度

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-05-08
    导读: 近两年,户外用品市场发展增速有所放缓,在这种态势下,户外用品企业2018年的业绩表现“差强人意?#20445;?#20225;业加大了转型调整的力度,它们的转型方向各有不同,而经营动作则一些相同

      近两年,户外用品市场发展增速有所放缓,在这种态势下,户外用品企业2018年的业绩表现“差强人意?#20445;?a href='http://www.bily.tw/fangchan/qiye/' target='_blank'>企业加大了转型调整的力度,它们的转型方向各有不同,而经营动作则一些相同之处。

      探路者回归主业

      4月26日,探路者发布2018年年报,年报显示,公司2018年实现营业收入19.92亿元,同比下降34.34%,归属于上市公司股东的净利润亏损1.82亿元,同比下降114.40%。其中户外用品主业2018年实现营业收入13.37亿元,较去年同期降低5.85%。探路者称,2018年营收下降的原因主要是公司缩减利润率较低的国际机票等业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致,亏损的主要原因是公司2018年度计提的商誉、投资和资产减值累?#24179;?#39069;为2.68亿元及非户外主业的其他业务经营亏损所致。

      探路者称,2018年公司对产品线进行细分,将旗下的产品线分为户外探险家(探路者品牌户外产品线)、户外旅行家(探路者品牌旅行产品系列)、户外艺术家(Discovery Expedition品牌)、小小探路者(Toreadkids,探路者品牌童装)四个主要产品系列;公司关闭获利能力不理想的低效店铺,提升shopping mall和奥特莱斯在线下渠道的比例,截至2018年底,TOREAD线下店铺总数为1210家,Discovery Expedition线下店铺总数为171家,探路者童装店TOREADKIDS线下店铺总数为32家。另外,公司在新零售方面进行尝试,促进线下店铺、线上平台、绿野、六只脚社群?#20302;?#31561;各会员体?#31561;?#21512;,并拓展社交电商渠道。

      对于未来的经营计划,探路者计划逐步剥离及退出与户外主营业务不相关业务,对于旅?#23567;?#20307;育等领域中与户外主营业务相关性较小的业务和投资项目将继续进行剥离及退出,另外打算引进或者打造与现有品牌体系有协同互补关系的新户外品牌,形成聚焦户外国际化多品牌运营战略。公司计划加大对购物中心的拓展力度,同时计划加强会员运营,打通探路者现有线下店铺、线上平台、绿野、六只脚社群?#20302;?#30340;会员体系。

      探路者同时发布2019年一季报,公司2019年一季度实现营业收入3.20亿元,较去年同期减少27.06%,探路者称,主要原因仍是缩减旅行服务业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致,另外户外用品主业实现收入2.33亿元,较去年同期增长16.05%,主要受益于公司聚焦户外用品主业相关战略举措的实施;公司控制各项费用支出,同时本期非经常性损益较上年同期也有所增加,使得2019年一季度公司归属于上市公司股东的净利润4047.79万元,较上年同期增长82.45%。

      牧高笛加码自有品牌

      4月30日,牧高笛发布2018年年报,年报显示,公司2018年实现营业收入5.51亿元,同比增长6.85%,实现归属于上市股东的净利润4119.19万元,同比下降17.69%。牧高笛称,营业收入增长主要系OEM/ODM业务订单较上年同期增长,销售额增长;营业利润、净利润下滑主要原因一是2018年OEM/ODM业务受汇率波动影响毛利率下降,二是因自主品牌运营业务优化渠道,户外专业店、团购渠道、?#29992;?#28192;道收入同比下降,同时自营渠道?#24230;搿?#20135;品研发?#24230;?#21516;比有所增加。

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