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    中国动向获美津浓在华销售权 弥补Kappa专业运动短板

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-04-10
    导读: 安踏收购国际体育用品集团亚玛芬、特步牵手圣康尼和迈乐两大国际品牌......在民族体育用品企业纷纷开启多品牌战略占领日益细分的体育运动市场之时,又一家体育品牌公司坐不住了

      安踏收购国际体育用品集团亚玛芬、特步牵手圣康尼和迈乐两大国际品牌......在民族体育用品企业纷纷开启多品牌战略占领日益细分的体育运动市场之时,又一家体育品牌公司坐不住了。

      近日,旗下拥有Kappa品牌的中国动向与日本知名品牌美津浓达成合作,由中国动向作为主要出资方成立的上海美锦体育有限公司,已于2019年1月获得日本美津浓品牌包括足球、跑步、室内运动及休闲产品的中国地区销售授权,并将在未来开展适合中国消费者的设计、开发与生产合作。

      对于未来美津浓在中国的发展战略,上海美锦体育有限公司总经理周力提出“3+3+500”计划,即未来三年,上海美锦与美津浓将大力发展跑步、足球、室内三类产品;在线下、线上和专业渠道三个方面发挥特长;完成三年内500?#19994;?#38138;的市场覆盖目标。

      值得注意的?#29301;?#19978;海美锦体育有限公司作为此次战略合作方之一,则由主要投资方中国动向(集团)有限公司与业内投资方共同投资成立。而中国动向正是另一体育运动品牌Kappa母公司,目前中国动向拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。

      有业内人士向体育大生意分析,”中国动向?#21496;?#26159;为了弥补Kappa在专业领域的不足。“毕竟Kappa主打的是潮流运动,在专业运动领域影响力不足,但体育运动市场的快速增长谁也无法忽视。中国动向(集团)有限公司执行董事、CEO兼总裁张志勇也表示表示:“方法论是一样的,但运营Kappa和美津浓还是存在差异的。

      有意思的?#29301;?916年创立于意大利Kappa曾是?#20998;?#26368;具盛名的运动及休闲服装品牌。品牌在刚开?#21363;?#31435;的时候,Kappa就给各种运动队提供服装赞助,Kappa更是第一个官方赞助足球队的品牌。有数据统计,从1998年到2002年,Kappa共赞助了27个国家、220个左?#19994;畝游?#21644;个人,足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目,“两名背靠背而坐的?#20449;?#30340;品牌logo亮相各大赛场。

      不过,在国内Kappa更多是以潮流运动品牌形象示人。2002年李宁公司拿下了该品牌在中国内地及澳门地区5年的代理权,并出资成立了?#26412;?#21160;向体育发展有限公司进行品牌运营。2005年,时任李宁公司总经理陈义红拿下中国动向所有股权,并花3500万美元买下kappa在中国的所有权以及永久经营权,至此,kappa在中国成为了本土品牌。

      当时,陈义红敏锐觉察到年轻人需求的变化,遂将Kappa 重新定位,重金邀请韩国设计师以绚丽的色彩、大气的设计一手打造成为深受80、90后追捧的时尚潮牌。到2010年顶峰时,Kappa品牌在中国的门店达到了3751家,中国动向的营收一度达到近42亿元。

      但随后公司运营却陷入泥淖,业绩大幅下滑,2011年之后,中国动向的营收一直徘徊在14亿元上下。客观而言,Kappa 在中国发展失速与其品牌定位模糊、盲目扩张不无关系,原本走高端路线的Kappa 疯狂开店导致品牌平民化,大?#21487;?#23528;也充斥市场,Kappa 开始被年轻人抛弃。

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