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    2018我国服装零售额实现9870.4亿元 累计增长8.5%

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-04-10
    导读: 4月9日,2019(第二十七届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京举行。2018年我国社会消费品零售总额实现38.1万亿元,实际增长6.9%。其中,限额以上企业(注:限额以上企业指

      4月9日,2019(第二十七届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京举行。2018年我国社会消费品零售总额实现38.1万亿元,实际增长6.9%。其中,限额以上企业(注:限额以上企业指的是批发业年商品销售总额在2000万元及以上,年末从业人员在20人以上;零售业年商品销售总额在500万元及以上,年末从业人员在60人以上的企业。以下称:限额以上)服装类商品零售额实现9870.4亿元,累计增长8.5%,增速较上年提高0.5%。

      2018,增速放缓

      2018年,我国居民人均衣着消费支出累计增长4.1%,但在消费总支出方面,衣着消费占比6.5%,较上年下降0.3%。人们在医疗、教育、服务等项目上的开支占比越来越大,?#36153;?#26381;装消费。

      大型零售企业方面,服装零售额累计增长0.9%,增速较上年放缓4.5%。其中,男装累计增长0.4%,女装增长0.9%,童装增长6.7%,增速较去年均呈放缓趋势。服装零售量累计下降4.2%,价格上涨是销量下滑的主要原因:服装单价累计上涨5.3%,较上年提升4.1%。

      网购市场来看,服装零售额累计增长22%,增速较年初放缓14.8%。随着网民增速放缓,以及销售规模基数的扩大,消费者更加成熟、理性,网购增速出现回落。网购人群不仅关注品牌的营销活动,还会在意品牌知名度、服装质量、以及款式样式。因此,随着线上流量增长趋缓以及竞争愈发激烈,许多以实体店渠道为主的品牌在线上销售的优势日益明显。

      2019,如何提速?

      近年来,传统服装品牌加大核心业务上的?#24230;耄?#22238;归到满足消费需求的产品定位上。未来将呈现以下趋势:

      细化服装设计,从单?#29615;?#26684;拓展为休?#23567;?#28526;流、都市、街头、森系等多样风格,满足消费者年轻化、多元化的消费需求。

      创新开展跨界合作,借助其他行业知名品牌的潮流特点,提升服装品牌的形象升级。

      设计师联名款,满足消费者对高品质、个性化的消费需求。

      粉丝经济,新生代偶像明星、网红等爆款。

      ?#25945;逋度耄?#21152;大对时装秀、重大活动以及社交?#25945;?#30340;?#24230;耄?#20445;持市场热度。

      而终端门店升级亦是品牌重要布局之一。通过升级门店形象、调整陈列布局、改善视觉效果、引入智能设备、提升服务质量等一系列措施为消费者创造更加?#24418;?#24230;的购物环境和更丰富的购物体验。3D试衣镜、互动电子大屏、环境体验仓等黑科技将更多地应用到门店,提升品牌在消费者心中的形象。

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