• <code id="gwwag"><label id="gwwag"></label></code>
  • <optgroup id="gwwag"><samp id="gwwag"></samp></optgroup>
  • <strong id="gwwag"></strong>
    <strong id="gwwag"></strong>
  • 網友天下報 - 網站地圖 - 輿情 - 廉政- 環保
    您的當前位置:四川新聞網 > 時尚 > 服裝 >

    高流量熱度也拯救不了連年虧損,設計師品牌怎么了?

    來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2019-02-27
    導讀: 自從Victoria Beckham的十周年大秀從紐約搬到了倫敦老家后,或為了尋求新的突破,今年2019秋冬的秀場依舊在倫敦時裝周舉行。據數據分析公司Launchmetrics報告顯示,英國設計師Victoria Bec

      自從Victoria Beckham的十周年大秀從紐約搬到了倫敦老家后,或為了尋求新的突破,今年2019秋冬的秀場依舊在倫敦時裝周舉行。據數據分析公司Launchmetrics報告顯示,英國設計師Victoria Beckham在倫敦時裝周期間品牌再次在社交媒體參與度中名列前茅。然而……似乎依舊在虧損,貝嫂的話題熱度都帶不動設計師品牌了嗎?

      Victoria Beckham 2019秋冬

      相比于以往的設計,本季更加注重時裝的上身效果與實穿的可能性,或許因為在倫敦的第二場秀,2019秋冬系列大量運用了很“英倫”的格子,復古的細格、虛線勾出的大格紋,在復古感中添加了一絲摩登氣息。

      系列以“優雅的都市女郎”為主題,發布了42套look。在造型上,據設計師解釋稱,設計的思考來源于女人的多樣性,優雅又不討好,得體卻不死板。依舊是Victoria Beckham典型的簡約疊搭,加入了70年代的流行元素,夸張的襯衫領設計加上復古的格紋元素和抽象鏈條印花,在簡約“貝嫂式”衣櫥加入了一些時尚變化。

      每次大秀之前的官宣都具有著極高話題性,這一次也不例外。在大秀開始前,貝嫂在Instagram上宣布了品牌從本季開始將“不使用皮草”,正式加入了“Fur-Free”大軍。

      為什么品牌熱度很高卻連年虧損

      雖然一直具有高度話題性與被贊賞,但也無法阻擋Victoria Beckham的虧損問題,2016年達到了840萬英鎊,而Victoria Beckham2017年銷售額為3600萬英鎊,虧損為430萬英鎊。去年的虧損甚至達到了1020萬英鎊,約合人民幣9000萬元。雖然品牌稱是因為市場擴張,但對于一個已經成立了11年的品牌來說,這不是個很好的解釋。

      作為設計師品牌,Victoria Beckham不可避免的有著設計師品牌的通用問題,定價較高并且渠道較單一。受限于大部分的設計師即品牌主理人的模式,在起步時關注度較高,但缺乏后續的商業推動與引導,沒有成熟的運營模式加上成本較高,導致甚至超過一線品牌的超高定價,讓后續發展變得相對艱難。

      各種因素導致如今的設計師品牌大多更偏向追求獨特設計、版型或者面料,相對于商業品牌來說受眾較小,就算是Victoria Beckham這樣的不離話題中心的流量熱度,也沒能成為可以自給自足的成熟品牌。

      作為在倫敦時裝周期間品牌在社交媒體參與度中名列前茅的品牌,每年必備的全家捧場看秀傳統,秀后設計師與家人慶祝的照片收獲了160萬轉贊評論,MIV(Media Impact Value)達84萬美元。緊隨其后參與度最高的品牌依次為Burberry、Vivienne Westwood和Alexa Chung等。

      在去年他們一家還登上了British《Vogue》十月刊,某種程度來看,這個品牌離不開這一家人的話題支撐,但回到品牌最重要的設計本身來看,品牌作為設計師的穿搭化身,整體上來說挑不出大毛病但吸引力不足,甚至被網友吐槽稱這是高價的HM。

    打賞

    取消

    感謝您的支持,我會繼續努力的!

    掃碼支持
    掃碼打賞,你說多少就多少

    打開支付寶掃一掃,即可進行掃碼打賞哦

    網友評論:

    Copyright ? 2017-2019. 四川新聞網 版權所有 未經授權 禁止轉載、復制或建立鏡像
    TEL:13910733521 | 您有任何意見和建議,請致函:[email protected]| 站長統計
    投稿專用郵箱:[email protected]| 技術支持:四川新聞網
    本網最佳瀏覽器為IE8屏幕分辨率為1280*768 國家信息產業部備案 贛ICP備19002462號-1
    Top 辽宁十一选五官网