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    高流量热度也拯救不了连年亏损,设计师品牌怎么了?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-02-27
    导读: 自从Victoria Beckham的十周年大秀从纽约搬到了伦敦老家后,或为了寻求新的突破,今年2019秋冬的秀场依旧在伦敦时装周举行。据数据分析公司Launchmetrics报告显示,英国设计师Victoria Bec

      自从Victoria Beckham的十周年大秀从纽约搬到了伦敦老家后,或为了寻求新的突破,今年2019秋冬的秀场依旧在伦敦时装周举行。据数据分析公司Launchmetrics报告显示,英国设计师Victoria Beckham在伦敦时装周期间品牌再次在社交?#25945;?#21442;与度中名?#26143;?#33541;。然而……似乎依旧在亏损,贝嫂的话题热度都带不动设计师品牌了吗?

      Victoria Beckham 2019秋冬

      相比于以往的设计,本季更加注重时装的上身效果与实穿的可能性,或许因为在伦敦的第二场秀,2019秋冬系列大量运用了很“英伦”的格子,复古的细格、虚线勾出的大格纹,在复古感中添加了一丝摩登气息。

      系列以“优雅的都?#20449;?#37070;”为主题,发布了42套look。在造型上,据设计师解释称,设计的思考来?#20174;?#22899;人的多样性,优雅又不讨好,得体却不死板。依旧是Victoria Beckham典型的简约叠搭,加入了70年代的流行元素,夸张的衬衫领设计加上复古的格纹元素和抽象链条印花,在简约“贝嫂式”衣橱加入了一些时尚变化。

      每次大秀之前的官宣都具有着极高话题性,这一次也不例外。在大秀开始前,贝嫂在Instagram上宣布了品牌从本季开始将“不使用皮草?#20445;?#27491;式加入了“Fur-Free”大军。

      为什么品牌热度很高却连年亏损

      虽然一?#26412;?#26377;高度话题性与被赞赏,但也无法阻挡Victoria Beckham的亏损问题,2016年达到了840万英镑,而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑,亏损为430万英镑。去年的亏损甚?#38142;?#21040;了1020万英镑,约合人民币9000万元。虽然品牌称是因为市场扩张,但对于一个已经成立了11年的品牌来说,这不是个很好的解释。

      作为设计师品牌,Victoria Beckham不可避免的有着设计师品牌的通用问题,定价较高并且渠道?#31995;?#19968;。受限于大部分的设计师即品牌主理人的模式,在起步时关注度较高,但缺乏后续的商业推动与引导,没有成熟的运营模式加上成本较高,导致甚至超过一线品牌的超高定价,让后续发展变得相?#32422;?#38590;。

      各种因素导致如今的设计师品牌大多更偏向追求独特设计、版型或者面料,相对于商业品牌来说受众较小,就算是Victoria Beckham这样的不离话题?#34892;?#30340;流量热度,也没能成为可以自给自足的成熟品牌。

      作为在伦敦时装周期间品牌在社交?#25945;?#21442;与度中名?#26143;?#33541;的品牌,每年必备的全家捧场看秀传统,秀后设计师与家人庆祝的照片收获了160万转赞评论,MIV(Media Impact Value)达84万美元。紧随其后参与度最高的品牌依次为Burberry、Vivienne Westwood和Alexa Chung等。

      在去年他们一家还登上了British《Vogue》十月刊,某种程度来看,这个品牌离不开这一家人的话题支撑,但回到品牌最重要的设计?#26087;?#26469;看,品牌作为设计师的穿搭化身,整体上来说挑不出大毛病但吸引力不足,甚至被网友吐槽称这是高价的HM。

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