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    優衣庫日本市場逆勢增長 要感謝寒冷天氣幫了大忙

    來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2018-03-07
    導讀: 天氣已成為影響時尚零售行業走向的關鍵因素之一,得益于日本 2 月的寒冷天氣,優衣庫在日本本土市場持續不振的業績似乎出現好轉。 據優衣庫母公司迅銷集團最新公布的業績數據顯

      天氣已成為影響時尚零售行業走向的關鍵因素之一,得益于日本 2 月的寒冷天氣,優衣庫在日本本土市場持續不振的業績似乎出現好轉。  據優衣庫母公司迅銷集團最新公布的業績數據顯示,在寒冷天氣的促進下,優衣庫冬季產品銷量不斷增長,雖然消費者在實體店購物的頻率有所下降,但品牌 2 月的同店銷售同比增長了 5.1%,是近半年來第 5 次錄得增長,客單價則上漲 4.8%,包括電商業務在內的整體銷售額則同比上漲 5.9%。  其中,優衣庫超輕薄羽絨外套等高價產品銷量大漲,截至 2 月底,優衣庫在日本共有 754 家門店,期內關閉了 2 家業績不佳的門店。  迅銷集團發言人表示,銷售增長得益于寒冷天氣助推,春季新品將從本月中旬開始陸續發售。集團將于 4 月 12 日發布上半財年業績報告。  不過,日本其它服飾品牌的業績似乎遭到了寒冷天氣的負面影響,Honeys 2月同店銷售額大減10.3%,已連續第3個月錄得下滑,Shimamura 則連續第 6 個月出現業績下滑,銷售額同比減少 3.8%。

    優衣庫日本市場逆勢增長 要感謝寒冷天氣幫了大忙

      為了規避天氣所帶來的風險,優衣庫近年來開始頻繁與設計師聯手推出各種合作系列,旨在進一步提升品牌時尚度,其與 KAWS、JW Anderson等聯名均獲得消費者的積極反響。  據時尚商業快訊,優衣庫最新的合作設計師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創意總監 Tomas Maier,系列產品涵蓋男女裝,預計將于今年夏天在品牌官網和門店同步發售。  與此同時,優衣庫還與愛馬仕原創意總監 Christophe Lemaire 達成長期合作關系,定期推出“UNIQLO U”系列。該系列時尚與品質兼備的特質為優衣庫打造出1+1>2 的局面,每逢系列發售日都引發消費排隊搶購。據悉,UNIQLO U 2018 春夏系列將在 3 月 8 日正式發售。  此外,面料科技成為優衣庫近年來尋求的突破點之一。去年10月,優衣庫與合作了15年的日本紡織技術公司東麗集團在紐約舉辦了“服適人生的藝術和科學”大型全球服飾科技展覽會,展示了五大創新科技產品。  在近15年的合作中,東麗集團與優衣庫面料業務價值累計已達8500億日元, 自2003年推出HEATTECH 技術以來,該系列在全球已售出10億件產品。  除對產品作出變革外,優衣庫也在努力削減成本。優衣庫將在埃塞俄比亞設立首個非洲生產基地,最早于今年啟動。  迅銷集團董事長兼CEO柳井正指出,中國和越南等優衣庫主要生產基地的勞動成本不斷上漲,相比之下,未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進一步降低集團的生產成本,從而提升旗下品牌的價格競爭力。據悉,目前在埃塞俄比亞開設一家服裝廠的單位成本比中國要低50%左右。  柳井正表示,該廠初期會生產襯衫等基本款產品,若能夠穩定生產低價高質的產品,埃塞俄比亞將成為其對歐美市場的出口基地。  值得關注的是,早前有分析指出,優衣庫將越來依賴包括中國在內的海外市場的增長。  在截至去年 11 月 30 日的第一財季內,優衣庫在海外市場的收入首次超越日本,大中華地區、南韓,以及東南亞和大洋洲區表現尤其強勁,收入與利潤均錄大幅增長,帶動該事業分部業績表現。  優衣庫一直是雙11最熱門的品牌之一,受大中華等日本海外市場推動,迅銷在截止8月底的全年內純利潤猛漲 148% 至 1192 億日元約合 69.6 億人民幣,創歷史新高。  對于2018年財年,迅銷集團預計銷售額將錄得10.1%的增長至 2.05 萬億日元,凈利潤則預計增長至 1200 億日元。  鑒于中國消費者的強勁購買力,優衣庫此前計劃 2020 年在中國的分店將增至 1000 家,海外整體的銷售額也有望在數年內超過日本國內。  自優衣庫創立以來,至今已 55 年,面對變化迅猛的時尚零售市場,亟需引入新鮮血液。因此,柳井正于去年宣布將在明年,即70歲時讓出首席執行官一職,此后將專注于董事長職務,以“監督”經營的身份繼續參與公司事務。  柳井正在接受日本媒體采訪時曾強調,實際經營必須由年輕人來負責,洞察年輕人的喜好,其接班人選不僅需要有能力,同時還具備豐富的數字化經驗,以能夠根據市場變化迅速做出新的經營判斷。  有分析指出,柳井正未來兩年將開始全面著手制定接班人培養計劃,能否培養出可以擔負經營重任的年輕接班人將成為集團面臨的最大挑戰。

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