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    要徹底扳倒傳統健身房,keepland太天真?

    來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2019-02-27
    導讀: 隨著生活水平提高,健身逐漸成為全民熱潮。社交網絡上各路達人每天樂此不疲地分享很多健身知識、視頻。人們對美好體型的追求加速了健身行業的發展。在如今的健身行業中,智能

    隨著生活水平提高,健身逐漸成為全民熱潮。社交網絡上各路達人每天樂此不疲地分享很多健身知識、視頻。人們對美好體型的追求加速了健身行業的發展。在如今的健身行業中,智能健身產品不斷擴展,健身場景不斷延伸。

    去年,keep推出了運動空間keepland的健身新業態,業內有言在不久的將來,keepland類型的健身新業態和傳統的健身業態將展開激烈搏斗。在keepland類型業態和傳統健身業態的比拼當中,有幾點值得考量。

    產品方面:數據內容+智能硬件 PK 線下私教+傳統硬件

    在產品方面,除了健身房必備的健身硬件設備,Keepland類型新業態和傳統健身業態的產品有著一定差別。Keepland更注重產品的科技感,相比于傳統健身業態更加智能化,并配備數據化內容。而傳統健身業態則更傾向于豐富線下的私教資源。在產品方面,二者各有優勢,二者的角逐勢必還要經過一場馬拉松。

    Keepland是Keep對傳統健身房的場景延伸,是Keep這家以內容為核心的運動科技平臺走向線下的第一步,Keep將Keepland稱為運動空間。于2015年上線的Keep一直致力于產出運動相關的數據內容,提供健身教學、跑步、騎行、交友以及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。

    因為根基源于Keep,所以Keepland有著數據內容的基因。或者說,Keepland作為Keep的嫡系親子順理成章共享了Keep產出的數據內容。在Keepland,用戶可以一邊看教學視頻一邊做健身項目。數據內容的一大好處是任何時候都可以多人共享這些運動教學內容。

    相比之下,傳統健身業態的運動教學內容更多是線下私教。從長遠角度上看,Keepland類型業態的運動教學數據內容成本更低。因為數據內容是可以互通共享的,即運動空間里的全部用戶或者平臺上的所有用戶都可以隨時共享。

    但是,傳統健身業態的線下私教的共享性不強。人力輸出是有限的,一個私教所能兼顧的用戶量有限,時間也有限。不過,短期來講,傳統健身業態線下私教內容的成本更少,因為數據內容還涉及一個漫長的成本攤銷過程。

    數據內容的共享性決定Keepland的后端更重,短期并不容易盈利,需要規模化攤銷,即砸巨款做成的數據內容要實現一定用戶量共享才能真正變現。而傳統健身業態的線下私教不一樣,其線下私教的盈利立竿見影。但是,隨著共享性強的數據內容的攤銷過程不斷推進,線下私教將面臨很大挑戰。

    所以,從短期上講,傳統健身業態的線下私教更勝一籌;從長期上講,共享性強的數據內容更具爆發力。不過,還有一點值得注意,那就是Keep曾被詬病“keep懂用戶,但是不懂健身”。誠然,運動教學數據內容或許儀態很標準,但是數據內容并不能像就在線下私教一樣糾正你在運動的時候的錯誤肢體動作。例如,某一個動作肩膀抬得太高,某一個動作重心應該向下移動等等。

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