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    “多品牌战略”or“去品牌化?#20445;?#23478;居行业该选哪条路?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-05-08
    导读: 思考背景 笔者了解到,5月1日,美克家居旗下子品牌A.R.T. 新都会新品发布会在成都北富森美家居家具馆1楼美克家居A.R.T.店面门前举行。主办方邀请到人气演员、杂志主编出席活动打造

    “多品牌战略”or“去品牌化?#20445;?#23478;居行业该选哪条路?

    思考背景

    笔者了解到,5月1日,美克家居旗下子品牌A.R.T. 新都会新品发布会在成都北富森美家居家具馆1楼美克家居A.R.T.店面门前举行。主办方邀请到人气演员、杂志主编出席活动打造声势。

    近几年,“全球经济局势低迷”这一论调波及范围之广让行业众玩家如履薄冰,家居这一传统行业进入了前所未有的寒冬期,私以为这样?#21738;?#27700;行舟之中,行业整体将褪去燥热回归理性地平线,但此前亿?#20998;?#24211;调研2018年家居市场发展情况显示,?#23548;?#24773;况并非如此。

    凛冬已至?实不然也。

    《2018年中国家居家装发展报告?#20998;?#34920;明,2018年,家居市场的“大动作”并不少:1)2018年资本在家居家装活跃度远超乎想象,资?#23616;?#25527;,多家企业获得上亿元级别融资。与2017比起来,数量和金额上都有明显的提升;2)2017-2018年间上市的很多定制家居企业都在买地扩厂,?#30053;?#29983;产基地,扩大生产线;3)“多品牌矩阵”战略盛行,多企业采用一个品牌下横向多元化的拓展模式与路径。

    以上几点结合开篇美克家居对子品牌新品的宣发力度,引发笔者的一个小思考:在精品电商的成功光环下,“去品牌化”这一理念搭上了消费升级的快车,渐渐成为座上宾客被从业者们热烈讨论,在此基础上,?#26434;?#20247;多家居企业不?#38750;蟆?#21435;品牌化?#20445;?#21453;而发力开拓“多品牌版图?#20445;?那么1)多品牌版图的拓展应该如何布局?2)家居品牌在?#38750;?#22810;元化之前,哪些问题有待攻克?3)“去品牌化”和“品牌化“之间的?#24179;?#20998;割线,企业又该去怎样识别和衡量?

    布局线性化:多品牌矩阵不是简单的“排列组合”

    以美克家居为例。

    此前在和美克家居广告营销?#34892;?#24635;监刘春杰的?#20302;?#36807;程中,笔者发现,美克家居采用了多品牌战略叠加主副牌调性。主副牌品牌策略多是奢侈品的品牌策略,其目的是为了在?#21152;行?#20247;的奢侈品市场的基础上,扩大市场份额?#21152;新剩?#35206;盖更多消费群体,意为“既服务于高端,也舍不得大众”的一种市场战略,以多品牌战略叠加主副牌调性,让美克家居的产品受众拥有非常完整清晰的定位与划分。想做好企业,就要运用好粉丝经济,精准的对接的消费者,用多品牌的战略去切割市场中的消费人群。

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