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    家電企業破局不能只盯產品升級這一條路

    來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2019-02-27
    導讀: 泰戈爾說:“只有經歷過地獄般的磨練,才能擁有創造天堂的力量;只有流過血的手指,才能彈奏出世間的絕唱”。 對于剛剛走過2018年的中國家電業來說,似乎正在經歷這個過程。

    泰戈爾說:“只有經歷過地獄般的磨練,才能擁有創造天堂的力量;只有流過血的手指,才能彈奏出世間的絕唱”。

    對于剛剛走過2018年的中國家電業來說,似乎正在經歷這個過程。

    2018年是中國家電行業的“本命年”,幾乎領教了所有的至暗時刻,但同時也在這煉獄中鍛造出了空前的抗擊打能力。

    這是最壞的一年,恰恰也是最好的一年。

    人口紅利逐漸消失、房地產銷售下行、外資品牌大肆沖擊等等,各種犬牙交錯的市場利空條件成了中國家電業的“裹腳布”,雖步履沉重,但積四十年跬步而成的千里之行,并未就此半途而廢。

    全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年中國家電市場規模達到8104億元,同比增幅達到1.9%,打破了2018年開局的悲觀預測。

    雖然相比以往2016、2017年的增長速度有明顯大幅回落,但還是控制在了穩中有升的局面。

    除彩電之外,其他品類家電產品均實現了小幅增長。

    其中,彩電零售額1433億元,同比下跌9.59%;空調零售額1980億元,同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元,同比增長率3.5%;洗衣機零售額707億元,同比增長率為3.1%;廚衛產品整體表現尚可,全年規模達到1769億元,同比增長率為1.5%。

    另外,吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵,市場規模達到零售額195億元,同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快,其市場規模已經超過千萬臺。

    然而小幅增長的背后僅僅是家電行業對市場“維穩”的開始,最終還是要打破冰封局面,使家電行業重回高光時刻。

    也因此在過去的一年里,各大家電廠商紛紛擱置“競爭”,表現出了空前“團結”,而大家團結的方向便是祭出企業轉型和產品升級的法寶。

    然而這并非是一個一蹴而就的過程,所以在這個家電行業的“空窗期”,家電廠商們首先考慮的就是該如何保存實力先活下去再“徐徐圖進”。

    產品與市場的關系就是一個從無到有,從有到優,從完成普及到迭代升級的的漸進過程。

    而所謂升級也不能以點概面搞所謂的“全面升級”,而忽略不同消費層級不同區域尚未達到普及的現象。

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