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    從維密大秀成功背后看陶瓷企業如何打響品牌知名度

    來源:未知 編輯:四川新聞 時間:2018-11-21
    導讀: 前幾天,一年一度的維密大秀(Victorias Secret Fashion Show)在美國紐約如期舉行,其依然是全球矚目的焦點。 說到維密大秀,大家可能情不自禁會聯想到華麗的舞臺設計、光彩熠熠的性感

    前幾天,一年一度的維密大秀(Victoria's Secret Fashion Show)在美國紐約如期舉行,其依然是全球矚目的焦點。

    說到維密大秀,大家可能情不自禁會聯想到華麗的舞臺設計、光彩熠熠的性感尤物、強大的嘉賓表演陣容……

    從維密大秀成功背后看陶瓷企業如何打響品牌知名度

    從上世紀90年代起,VS每年一場的內衣秀和維多利亞的秘密廣告一樣已經延續了17年,而維多利亞的商業秘密也幾乎成為了眾人皆知的秘密,但卻鮮有品牌可以超越于此。

    在中陶君看來,維多利亞的秘密作為一個內衣品牌名聲大噪,離不開維密大秀對品牌的精彩演繹,它完美地詮釋了時尚的生活態度。

    從維密大秀的成功背后,中陶君看到了某些陶瓷企業的營銷策劃活動也是較為符合品牌定位的,并且處于一個較為重要的位置。

    就好比如以一個明星產品打響品牌知名度一樣,其它要具有一定的品牌定位,又極具創新性,不僅僅是為了制造流量和刺激消費,更是對品牌定位形象輸出的一個窗口。

    1、與產品品類相符的

    其中可以舉例今年備受行業關注的某某玉大理石瓷磚品牌,中陶君對其印象較為深刻的是其連續舉辦了4屆“世界名石展”活動,此活動是依據其產品定位所策劃的品牌活動,據某某玉大理石瓷磚董事長多番對活動的目的作闡述時表示:某某玉對生產真大理石瓷磚的恒心,采取了世界各地不同大山的大理石,并用來生產,花色更是創造出獨有的真本色來,活動最終目的是更好地滿足不同消費者的需求。

    據中陶君觀察,“世界名石展”活動不僅與產品品類相符,且與品牌性質具有很強的關聯度且具獨特性,再且其每屆所舉辦的時間節點都選擇在每年佛山陶博會期間,活動現場因此也攢足了人氣。

    除此之外,其品牌活動還有“選高端瓷磚,乘豪華游輪”等一系列重大的策劃活動,也是屬于行業首創的,企業通過一場場諸如此類的活動也在行業內外引起一眾人士的濃烈興趣。

    2、借勢+新穎的方式

    當然,也有部分陶瓷品牌是從最基本的新品發布會入手的,其完全是顛覆了陶瓷行業傳統發布會的形式,通過熱點且更新穎的方式在眾多陶瓷企業活動中脫穎而出,通過鮮有的活動形式去彰顯出品牌定位與文化,從中也是鎖定了其目標消費群體。

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