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    从维密大秀成功背后看陶瓷企业如何打响品牌知名度

    来源?#20309;?#30693; 编辑:四川新闻 时间:2018-11-21
    导读: 前几天,一年一度的维密大秀(Victorias Secret Fashion Show)在美国纽约如期举行,其依然是全球瞩目的焦点。 说到维密大秀,大家可能情不自禁会联想到华丽的舞台设计、光彩熠熠的性感

    前几天,一年一度的维密大秀(Victoria's Secret Fashion Show)在美国纽约如期举行,其依然是全球瞩目的焦点。

    说到维密大秀,大家可能情不自禁会联想到华丽的舞台设计、光彩熠熠的性感尤物、强大的嘉宾表演阵容……

    从维密大秀成功背后看陶瓷企业如何打响品牌知名度

    从上世纪90年代起,VS每年一场的内衣秀和维多利亚的秘密广告一样已经延续了17年,而维多利亚的商业秘密也几乎成为了众人皆知的秘密,但却鲜有品牌可以超越于此。

    在中陶君看来,维多利亚的秘密作为一个内衣品牌名声大噪,离不开维密大秀对品牌的精彩演绎,它完美地诠释了时尚的生活态度。

    从维密大秀的成功背后,中陶君看到?#22235;?#20123;陶瓷企业的营销策划活动也是较为符合品牌定位的,并且处于一个较为重要的位置。

    就好比如以一个明星产品打响品牌知名度一样,其它要具有一定的品牌定位,又极具创新性,不仅仅是为了制造流量和刺激消费,更是对品牌定位形象输出的一个窗口。

    1、与产品品类相符的

    其中可以举例今年备受行业关注的某某玉大理石瓷砖品牌,中陶君对其印象较为深刻的是其连续举办了4届“世界名石展”活动,此活动是依据其产品定位所策划的品牌活动,据某某玉大理石瓷砖董事长多番对活动的目的作阐述时表示:某某玉对生产真大理石瓷砖的恒心,采取了世界各地不同大山的大理石,并?#32654;瓷?#20135;,花色更是创造出独有的真本色来,活动最终目的是更好地满足不同消费者的需求。

    据中陶君观察,“世界名石展”活动不仅与产品品类相符,且与品牌性质具有很强的关联度且具独特性,再且其每届所举办的时间节点都选择在每年佛山陶博会期间,活动现场因此也攒足了人气。

    除此之外,其品牌活动还?#23567;?#36873;高端瓷砖,乘豪华游轮”等一系列重大的策划活动,也是属于行业首创的,企业通过一场场诸如此类的活动也在行业内外引起一众人士的浓烈兴趣。

    2、借势+新颖的方式

    当然,也有部分陶瓷品牌是从最基本的新品发布会入手的,其完全是颠覆了陶瓷行业传统发布会的形式,通过热点且更新颖的方式在众多陶瓷企业活动中?#24310;?#32780;出,通过鲜有的活动形式去彰显出品牌定位与文化,从中也是锁定了其目标消费群体。

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